本產(chǎn)季智利水果出口商協(xié)會(huì)（Frutas de Chile）繼續(xù)協(xié)調(diào)生產(chǎn)、港口和市場(chǎng)等供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，確保足量的優(yōu)質(zhì)車?yán)遄庸?yīng)中國(guó)市場(chǎng)。同步配合更加多元化的包裝，讓車?yán)遄硬辉僦皇枪?jié)日里的儀式感擔(dān)當(dāng)，而是逐步成為消費(fèi)者的日常零食水果，實(shí)現(xiàn)“餐桌自由”。
憑借在中國(guó)市場(chǎng)多年的推廣經(jīng)驗(yàn)，智利水果出口商協(xié)會(huì)的營(yíng)銷活動(dòng)更加本土化，各種“走心”操作贏得經(jīng)銷商、消費(fèi)者認(rèn)可。在宣傳方面，啟用“給生活一口幸福紅”口號(hào)進(jìn)行推廣，通過(guò)傳遞不同的生活方式與消費(fèi)者建立情感共鳴。
智利車?yán)遄哟罅康截浧陂g，智利水果出口商協(xié)會(huì)及智利櫻桃委員會(huì)代表陸續(xù)走訪了國(guó)內(nèi)各大批發(fā)市場(chǎng)。時(shí)刻把產(chǎn)地情況、推廣動(dòng)態(tài)傳遞給國(guó)內(nèi)的進(jìn)口商、批發(fā)商，也把最新的市場(chǎng)動(dòng)向和需求反饋給智利果園與出口商。
本產(chǎn)季智利車?yán)遄又攸c(diǎn)發(fā)力區(qū)域城市，以武漢、青島、杭州、成都為戰(zhàn)略城市，持續(xù)滲透周邊市場(chǎng)。智利車?yán)遄哟韴F(tuán)首次展開(kāi)了城市巡回活動(dòng)，前往不同城市與零售商伙伴面對(duì)面，舉辦消費(fèi)者見(jiàn)面活動(dòng)，為零售商送上“開(kāi)門紅”。
在線上，智利水果出口商協(xié)會(huì)繼續(xù)深化與主要電商平臺(tái)合作，在京東、天貓、拼多多、抖音等平臺(tái)展開(kāi)促銷活動(dòng)，同時(shí)更加關(guān)注需求快速增長(zhǎng)的平臺(tái)，比如樸樸超市和餓了么。通過(guò)聯(lián)合平臺(tái)促銷、直播帶貨、快閃等活動(dòng)，提高品類知名度，拉升銷售額。
車?yán)遄釉诰€上的超高熱度，離不開(kāi)各社交平臺(tái)頭部網(wǎng)紅帶來(lái)的聲量。本產(chǎn)季智利車?yán)遄优c來(lái)自小紅書(shū)、抖音、微博等熱門社交媒體的200位網(wǎng)紅合作，推出多種形式的車?yán)遄涌破铡⒚朗扯桃曨l，傳遞車?yán)遄訋?lái)的積極生活方式。與此同時(shí)，“智利櫻桃鴻運(yùn)大獎(jiǎng)迎新春”活動(dòng)也如約而至。活動(dòng)期間超3000萬(wàn)次曝光，吸引了超過(guò)25.5萬(wàn)粉絲參與，拉動(dòng)線上線下銷量一路攀升。
每年的12月底到次年2月中旬，都是智利車?yán)遄拥狞S金銷售期。本產(chǎn)季智利車?yán)遄优c全國(guó)19家主要零售連鎖品牌合作，54天時(shí)間內(nèi)在全國(guó)86個(gè)城市密集舉辦了超過(guò)12,000場(chǎng)零售促銷活動(dòng)?；顒?dòng)時(shí)間全面覆蓋圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)和情人節(jié)等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。綠葉水果、鮮豐水果、果叔、百果園、誠(chéng)實(shí)果品和攀果地在內(nèi)超3700家水果連鎖門店，在兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)重點(diǎn)促銷車?yán)遄樱顒?dòng)時(shí)間覆蓋了整個(gè)車?yán)遄愉N售高峰。
雖然2023/24智利車?yán)遄赢a(chǎn)季已經(jīng)落下帷幕，但是遠(yuǎn)在智利的車?yán)遄庸麍@仍然在忙碌中，為下一個(gè)產(chǎn)季的豐收做準(zhǔn)備。目前智利車?yán)遄臃N植規(guī)模已經(jīng)達(dá)到61559公頃，其中只有65%已投產(chǎn)。這就意味著，未來(lái)4年還將有超過(guò)2萬(wàn)公頃果園投產(chǎn)，智利車?yán)遄赢a(chǎn)量也將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的85.1萬(wàn)噸。從智利到中國(guó)，這條跨越半個(gè)地球的生鮮供應(yīng)鏈，將繼續(xù)為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)更多互惠共贏。
